科遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)助力互聯(lián)網(wǎng)營銷一體化服務(wù)
關(guān)于品牌
對(duì)于一款新產(chǎn)品來說，要在上市階段迅速占領(lǐng)用戶心智顯得愈發(fā)艱難，看redmi K30營銷案例如何借助百度APP首發(fā)計(jì)劃，輕松實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知-體驗(yàn)-購買全鏈路用戶需求打通。 科遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)-分享優(yōu)質(zhì)信息
企業(yè)類型：手機(jī)數(shù)碼 科遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)-分享優(yōu)質(zhì)信息
使用廣告：百度開屏、定制化品牌 科遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)-分享優(yōu)質(zhì)信息
投放方案：
01引爆關(guān)注
www.dmd.org.cn
創(chuàng)意視頻彩蛋，熱力引爆 科遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)-分享優(yōu)質(zhì)信息
在百度APP里搜索“5G”、“5G手機(jī)”或“王一博的新年禮物K30”,會(huì)彈出一段王一博熱舞的視頻彩蛋，視頻最后的定格畫面為“5G先鋒”，Redmi K30“敢做先鋒全速熱愛”這一品牌主張巧妙地映入消費(fèi)者眼簾。 www.dmd.org.cn
搜索大卡，通用詞/品牌詞一觸即發(fā)，差異化溝通 科遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)-分享優(yōu)質(zhì)信息
創(chuàng)意彩蛋結(jié)束后，搜索大卡集中展現(xiàn)關(guān)于Redmi K30的相關(guān)內(nèi)容，集話題聚合、百家號(hào)文章、視頻、小程序抽獎(jiǎng)、官網(wǎng)下單購買為一體的沉浸式用戶體驗(yàn)。
02品牌種草
定制熱榜話題，攻占話題頁首頁+熱榜
點(diǎn)擊搜索通用詞大卡入口進(jìn)入“王一博的新年禮物”話題討論頁，集合Redmi手機(jī)官方賬號(hào)發(fā)布的最新動(dòng)態(tài)，來自不同領(lǐng)域KOL的測(cè)評(píng)和心得，話題上線僅一天，收獲1300萬+閱讀。
定制熱榜話題，話題頁導(dǎo)流資源
百家號(hào)作者征文+行業(yè)KOL定制文章，全網(wǎng)種草
從賣點(diǎn)解讀、明星代言、評(píng)測(cè)、年貨種草、行業(yè)洞察、競(jìng)品對(duì)標(biāo)等多角度的優(yōu)質(zhì)文章，輔助用戶在選購手機(jī)時(shí)決策，
征文上線一周即收集到文章超600篇，總閱讀464萬，總曝光達(dá)1.07億;愛范兒、36氯、PingWest品玩、雷科技等權(quán)威媒體KOL深度文章22篇，獲得閱讀53.4萬(仍在分發(fā)中)，總曝光1216萬。
03傳播裂變
百家號(hào)文章擴(kuò)散至各大主流平臺(tái)
百家號(hào)作者全網(wǎng)分發(fā)，百度平臺(tái)外20+主流平臺(tái)全覆蓋，傳播持續(xù)升溫，熱點(diǎn)擴(kuò)散最大化。
新聞門戶+百度APP微博+戶外媒體，線上線下輻射百萬人群
百度配合線上線下市場(chǎng)傳播資源，
營銷覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到真正的裂變式傳播，
Redmi首發(fā)項(xiàng)目相關(guān)稿件發(fā)布十余家頭部媒體，獲得超200萬曝光。
04社交裂變
“搜索有驚喜”小程序，邀好友有禮從搜索大卡進(jìn)入“搜索有驚喜”小程序，
將活動(dòng)信息分享給好友，一起獲得抽取Redmi K30 5G的機(jī)會(huì)，充分運(yùn)用社交裂變優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)用戶的活躍度和參與感，
讓營銷的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。
“搜索有驚喜”小程序，導(dǎo)流資源矩陣
05下單成交
官網(wǎng)直達(dá)，搜索+推薦促進(jìn)下單購買新品
營銷的終極目標(biāo)是促進(jìn)交易達(dá)成，
首發(fā)計(jì)劃為Redmi K30 5G打造了一個(gè)體驗(yàn)豐富且流暢的營銷閉環(huán)，觀星盤精準(zhǔn)定向K30核心目標(biāo)人群，投放開屏廣告，
王一博粉絲人群點(diǎn)擊率最高，達(dá)6.1%，成功轉(zhuǎn)化粉絲人群為購買人群。
營銷成效：
1、征文曝光：1.07億
2、點(diǎn)擊率：6.1%
3、話題閱讀量：1300W+